Como Configurar um Teste A/B de Landing Page

Configurar um teste A/B de landing page na Marketek é um processo simples que pode revelar insights valiosos sobre o comportamento do seu público. Com poucos cliques, você cria variações da sua página, divide o tráfego automaticamente e deixa os dados mostrarem qual versão converte mais.

Pré-requisitos

Antes de começar, certifique-se de que você tem:

• Um funil já criado com pelo menos uma landing page publicada
• Tráfego suficiente na página (mínimo recomendado: 1.000 visitantes/semana)
• Uma hipótese clara do que deseja testar (ex.: “Mudar a headline de benefício para curiosidade vai aumentar a conversão”)
• Meta de conversão definida (ex.: preenchimento de formulário, clique no botão)

Passo 1: Acesse o Funil e a Página

Navegue até Sites > Funis > [Selecione o Funil]. Na lista de etapas do funil, localize a página que deseja testar. Clique sobre ela para abrir as opções de edição.

Passo 2: Crie a Variação B

Dentro das configurações da página, clique em Split Test ou Teste Dividido. A Marketek vai solicitar que você crie uma nova variação. Você tem duas opções:

• Duplicar a página atual: cria uma cópia idêntica da versão A para que você edite apenas o elemento que quer testar
• Usar uma página existente: seleciona outra página do funil como variante

💡 Dica: sempre duplique a página e altere apenas um elemento por vez. Isso garante que você saiba exatamente o que causou a diferença nos resultados.

Após criar a variação, clique em Editar na variante B e faça a modificação desejada — por exemplo, altere a headline, troque a cor do botão de CTA ou reorganize a seção de depoimentos.

Passo 3: Configure a Divisão de Tráfego

Com as duas variações criadas, defina como o tráfego será distribuído:

• 50/50 (recomendado): cada variação recebe metade dos visitantes — é a distribuição mais justa e gera resultados mais rápidos
• 70/30 ou 80/20: útil se você quer limitar a exposição da variante B enquanto testa uma mudança mais arriscada

Para configurar, ajuste os controles deslizantes na seção Distribuição de Tráfego dentro da tela de Split Test. A soma deve totalizar 100%.

Passo 4: Defina a Meta de Conversão

A meta de conversão é o critério que a Marketek usa para declarar qual variação está performando melhor. As opções mais comuns são:

• Envio de formulário: ideal para páginas de captura de leads
• Clique no botão de CTA: para páginas que direcionam a outra etapa
• Visita à página de obrigado: para medir conversões completas no funil

Selecione a meta em Configurações do Split Test > Meta de Conversão.

Passo 5: Ative o Teste

Revise todas as configurações e clique em Iniciar Teste. A partir desse momento, a Marketek começará a distribuir o tráfego entre as variações automaticamente.

💡 Dica: não faça edições nas páginas durante o teste. Qualquer alteração invalida os dados coletados até aquele momento.

Passo 6: Monitore os Resultados

Acompanhe o desempenho em Sites > Funis > [Funil] > Split Test > Resultados. Você verá:

• Visitantes por variação: quantas pessoas viram cada versão
• Conversões por variação: quantas completaram a meta
• Taxa de conversão: o percentual de conversão de cada variação
• Indicador de confiança: se o resultado já atingiu significância estatística

Aguarde até que o indicador de confiança alcance pelo menos 95% antes de tomar qualquer decisão.

Passo 7: Escolha o Vencedor e Aplique

Quando o teste atingir significância estatística, clique em Selecionar Vencedor na variação com melhor desempenho. A Marketek vai:

1. Direcionar 100% do tráfego para a versão vencedora
2. Encerrar o teste automaticamente
3. Registrar os resultados no histórico do funil

Após selecionar o vencedor, você pode iniciar um novo teste com outra hipótese para continuar otimizando.

Dicas Importantes

• Teste um elemento por vez: headline, CTA ou imagem — nunca tudo junto
• Espere pelo menos 7 dias: mesmo que uma variação pareça vencedora nos primeiros dias, variações de comportamento por dia da semana podem inverter o resultado
• Documente seus testes: registre hipótese, variações testadas, duração, amostra e resultado para criar um histórico de aprendizado
• Priorize páginas de alto tráfego: quanto mais visitantes, mais rápido você obtém resultados significativos
• Use os resultados para informar outros canais: o que funciona na landing page pode funcionar também em anúncios e e-mails

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